Ga naar inhoud

Tips

Hoe schrijft u een pakkende call-to-action? Hoe optimaliseert u uw webteksten voor zoekmachines? Welke afbeeldingen mag u gebruiken in uw online communicatie? Op deze pagina vindt u een waaier aan online marketingtips.


Scoor met inhaakmomenten

Elk jaar biedt de kalender vele marketingopportuniteiten. Op welke events of evenementen kunt u inhaken met uw commerciële boodschap? We lijsten alvast de belangrijkste datums voor u op.

14 februari – Valentijn

Promoties of acties in het teken van de liefde – ideaal voor de wellness-sector.

1 maart – Batibouw

Het belangrijkste evenement voor de architectuur- en bouwsector.

19 april - Secretaressedag

Voor iedereen die op zoek is naar een origineler cadeau dan een boeket bloemen kan u met een gerichte actie uw aanbod in de spotlight zetten.

19 mei – Finale Champions League

De finale van de Champions League, de hoogmis van het Europese voetbal, is het ideale moment om uit te pakken met sportieve acties of promoties.

8 juni – EK voetbal

Het EK voetbal zal ongetwijfeld veel (media)aandacht krijgen.

27 juli – Olympische Spelen Londen

Nog een ideale marketingopportuniteit voor zomerse, sportieve acties.

22 september – Dag van de Klant

Zet uw klanten in de bloemetjes met een mooie actie.

7 oktober – Open Bedrijvendag

De Open Bedrijvendag trekt elk jaar meer en meer volk. Maak gebruik van de Open Bedrijvendag om uw bedrijf in de spotlight te zetten.

Top

Schrijven voor smartphones

E-mailings worden steeds vaker gelezen op smartphones en tablets. Hoe maakt u uw bericht 'smartphonefriendly'? Enkele tips.

Gebruik geen te grote afbeeldingen

Een smartphonescherm is kleiner dan een desktopscherm en sommige smartphones hebben moeite met het laden en weergeven van te grote afbeeldingen. Afbeeldingen kunnen uw bericht zeker opleuken, maar houd het subtiel.

Buttons en tekstlinks

Voor smartphones wordt aangeraden om naast tekstlinks ook buttons te voorzien voor uw belangrijkste call-to-actions. Op een klein scherm is een button veel makkelijker aanklikbaar.

Gebruik geen te kleine tekst

Hoewel het gebruik van te grote tekst wordt afgeraden, kan het geen kwaad om minuscule lettergroottes te vermijden in uw bericht. Gebruik de 'preview'-functie in het multiplatform om de grootte van uw tekst te inspecteren.

Kort, krachtig en overzichtelijk

Lange paragrafen tekst met lange zinnen kunnen in print. Op het beeldscherm wordt er al vaker gescand dan gelezen. Bij smartphones is het aan te raden de tekst nog eens extra kort, scanbaar en overzichtelijk te houden.

Top

De banaantheorie

Grote opvallende buttons met duidelijke call-to-actions zetten de websitebezoeker aan om meteen te klikken. Online marketinggoeroe Seth Godin noemt de buttons bananen. En zoals aapjes zich meteen tot gele bananen aangetrokken voelen, zo verleidt u ook uw prospects met een in het oog springende button.

Wat te doen?

De tekst in de button moet kort, krachtig en vooral duidelijk zijn. De prospect moet meteen ontdekken wat er gaat gebeuren of wat u van hem of haar verwacht. 'Probeer nu', 'schrijf nu in', 'ontdek de voordelen', het zijn stuk voor stuk korte, duidelijke call-to-actions.

Welke vorm?

Meestal wordt geopteerd voor een rechthoek met afgeronde hoeken in een opvallende kleur. Om het geheel visueel aantrekkelijker te maken, wordt vaak een kleurverloop toegevoegd. Enkele goede voorbeelden treffen we aan bij Twitter, Pinterest en Flickr. Bij Twitter vinden we een gele banaan met de call-to-action 'Registreren voor Twitter'. Op de homepage van Pinterest staat dan weer een rode banaan met de call-to-action 'Request an Invite'. Flickr gaat voor roze tekst in een grijze banaan met de call-to-action 'Sign up now'.

Top

Van 20% naar 80%

Uit een experiment van Jacob Nielsen blijkt dat slechts 20% van een gemiddelde webtekst van 500 woorden daadwerkelijk gelezen wordt. Hoe korter de tekst, hoe hoger het percentage. Schrijft u een tekst van een honderdtal woorden, zal al snel 50% gelezen worden.

Kort en overzichtelijk

Uw tekst zo kort mogelijk houden, is dus de boodschap. Voorzie korte paragrafen met duidelijke tussentitels. Die woorden die zeker gelezen moeten worden, zet u best in het vet.

Lees meer

Heeft u te veel te vertellen? Geen nood. Schrijf uw tekst beknopt in een paragraaf en voorzie een 'lees meer'-link. Zo kunt u de langere tekst op een andere pagina plaatsen. Wie geïnteresseerd is, zal wel doorklikken.

De call-to-action als finale

Aangezien weinigen uw tekst volledig lezen, zorgt u best voor een visueel parcours. Wie alleen uw tussentitels en vetgedrukte woorden in de paragrafen leest, moet uw tekst kunnen begrijpen. Dit visuele parcours eindigt in een duidelijke call-to-action. Een activerende boodschap die een logisch gevolg is van uw opgebouwde verhaal.

Top

Blijf up-to-date

Hoe actueler uw communicatie, hoe beter u scoort. Niet alleen belonen zoekmachines als Google 'actuele content' en krijgt u een hogere positie in de zoekresultaten wanneer uw inhoud vaak wordt geüpdatet, ook de consument stelt meer vertrouwen in nieuwe inhoud.

Oud nieuws

Online wordt elke surfer bestookt met een veelheid aan informatie. In een seconde moet u een mogelijke klant verleiden tot het lezen van uw bericht. Heeft de lezer het gevoel dat uw nieuws oud nieuws is, zal hij of zij uw boodschap snel links laten liggen.

Vertrouwen

Een recent aanbod en up-to-date prijzen of kortingen, wekken vertrouwen. Heeft een lezer ook maar de minste twijfel bij uw aanbod (is de korting nog wel geldig, wordt het product nog wel verkocht), zal hij snel naar de website van uw concurrent surfen.

Professioneel

U heeft een succesvolle onderneming dus u wil ten allen tijde professioneel gepercipieerd worden. Wanneer de inhoud van uw website of online communicatie gedateerd is, riskeert u deze perceptie aan te tasten.

Top